ブランドってなに？？

ブランドの起源は、牧場主などが自分の家畜に「焼印」を付けたことからきています。焼印は、牧場主が家畜が自分の所有物であることを示すことが目的でした（英語では”burned”焼かれたの派生語とされています）。ここからも分かるようにブランドとはまず、目的商品を他商品と識別するための目印となるものです。

その構成要素は、ロゴ、デザイン、色、ネームなど目につく要素から、音、香り、イメージ、品質、価格、希少性、価値観などの目には見えない要素などが複合して構成しています。 重要なのは、ブランドは商品/サービスそのものからだけではなく、対象相手/顧客との関連性から認識されるということ。

■具体的なブランドのイメージについて

ここで、少し話を逸れて・・・世間一般でブランドと言うと何を連想するでしょうか？恐らく現代の日本人のほとんどが「シャネル」「ルイ・ヴィトン」といった高級メーカーを連想し、答えます。（話が進むと他の回答も）では、シャネルやルイ・ヴィトンに対して顧客、もしくは潜在顧客がどのようなイメージを持っているか？ですが。

1：持っている事がステータス
２：キャバ嬢などの夜の住人が持っている
３：セレブリティ
４：非常に丈夫
5：エレガント

といったイメージを持つ事が多いようです。それが全てではありませんが、高級ブランドの商品一般に持たれているイメージとしては上記のような答えが多いようです。（実際には商品ブランドではなく、コーポレートブランドですが）そして、これらのブランドイメージを作るのに一役買っている一つの例が下記のシャネルのCMです。（最新の物と少し古いものを）

二つをご覧になって気付いたことはなんでしょうか？一つ目のCMでは、まず「商品」が一切出てきません。二つ目のCMでは少し登場していますが３１秒中登場しているのはたったの２～３秒です。

■つまり、ブランドとは？

そうなんです。シャネルが売っているモノは実は、商品そのものではなくシャネルの「価値観」と「コンセプト」だと言う事が明確にわかります。ブランドのイメージとは詰まるところ

ターゲット

価値観

コンセプト

なのです。そして、それらが明確に心に刺さる事。（大概覚えやすく、シンプルで普遍的である）今回例として取り上げたのは高級コーポレートブランドですが、商品ブランドの場合でも同じです。商品ブランドの例としては「ごきぶりほいほい」「花王のバブ」「アサヒスーパードライ」などの商品名を聞いただけで、用途やCM、イメージを他の方と共有できるものがそうです。（ゴキブリ退治、入浴剤、キレ味、爽快などが浮かびませんか？）

■最後に

今後、商品（店舗）ブランドを構築したい。コーポレートブランドを確立していきたい（ブランディングしたい）方は、以上の事を明確にし、伝え続ける事が重要です。もし、「TVCMなんてウチじゃとても無理無理」なんて思っている方でも、今ではSNS（Facebookやtwitter）や無料のCMS（ブログ）に、webサイト、もしくはYoutubeなどの動画メディアを駆使することで比較的簡単に（費用も安く）多くの方に共有してもらう事が出来ます。もう一度言いますが肝心なのは
【ターゲット・価値観・コンセプトを明確にし伝え続ける事】です。

利用しただけで満足（しかもこの場合ただの自己満足です）していては決して作れません。それがブランドなのです。

以上、【ブランドってなに？？】でした。

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